Vse, kar morate vedeti o influencerjih

Vedno več je vplivnikov in postajajo vse bolj priljubljeni. V tem besedilu ugotovite, kdo so vplivneži in kaj morate vedeti o njih.

V današnjem vsakdanjem življenju je beseda influencer nemogoče. V ne tako oddaljeni preteklosti so se ljudje smejali tistim, ki hodijo po mestu in se pogovarjajo s kamero, fotografirajo hrano, ne gredo na kavo, ne da bi naznanili, kje so, in tistim, ki imajo še mnoge druge še nerazumljive lastnosti. Včasih so bili izključno zvezdniki, kot so športniki, igralci in pevci. Vendar so družbena omrežja preoblikovala toliko vidikov našega življenja, da se je trg za tako imenovane vplivneže obrnil za 180 stopinj.

Kako delimo influencerje?

Delimo jih na mikro, srednjo in makro vpliv. Nekateri od njih so youtuberi, nekateri pa kariero gradijo na Instagramu, Twitchu, Snapchatu, Twitterju, TikToku in drugih platformah, ki prav tako nenehno rastejo iz dneva v dan. Čeprav je vsak influencer začel svojo kariero graditi “nekje” (najpogosteje YouTube, Instagram in Twitch), jih je večina na več platformah hkrati in tako doseže večje število ljudi.

Influencerje lahko razdelimo na: zavestne influencerje in nezavedne influencerje.

 

Kako so vplivniki spremenili trženje?

V preteklosti so se izdelki in storitve oglaševali izključno s klasičnimi oglasi in oglaševalskimi kampanjami. To je pripeljalo do dejstva, da so bili ljudje že navajeni na tovrstno oglaševanje in so nehali kupovati vse, kar so videli. Internet nam omogoča pregledovanje pregledov, različnih fotografij in videoposnetkov izdelkov, preden jih kupimo. Tu nastopijo vplivneži. Oni so tisti, ki nam izdelke predstavijo. Nekateri od njih so v plačanem partnerstvu s podjetji, drugi pa jih samo pregledajo in če menijo, da je izdelek dober, ga priporočajo sledilcem. Drugi razlog, zakaj blagovne znamke ljubijo influencerje, je, da influencerji ustvarjajo trende.

Prednost oglaševanja prek influencerjev je, da so ljudje vajeni klasičnih oglasov. Delujejo korporativno in brez življenja, medtem ko so vplivniki povezani. Namreč, obstaja večja možnost, da obiščete kraj ali kupite izdelek, če vam ga prijatelj priporoči. Tu pridemo do posebnosti influencerja.

Razdelitev vplivnežev po številu sledilcev:

mikro influencer – med 5.000 in 100.000 sledilcev

srednji nivo influencer – med 100.000 in 1.000.000 sledilcev

makro influencer – več kot 1.000.000 sledilcev

Če je influencer izjemno priljubljen kot igralec, pevec ali športnik in ima najmanj milijon sledilcev, potem je to makro influencer. Če je število sledilcev posameznega influencerja med 100.000 in milijon sledilcev, je to influencer srednjega nivoja, medtem ko je število sledilcev med 5.000 in 100.000 mikro vpliv.

Kdaj se bo končala doba vplivnežev?

Kratkega odgovora ne bi bilo nikoli, a da vam bomo jasno povedali, kaj mislimo, moramo pogledati ključna dejstva. Trženje gripe v zadnjih letih izjemno raste. Glede na študijo, ki jo je izvedla Linqia, namerava 39% marketinških podjetij povečati proračun, namenjen za vpliv na trženje. Ista študija je tudi ugotovila, da bo v letu 2019 večina velikih marketinških podjetij za trženje gripov porabila med 25.000 in 100.000 dolarjev.

Vendar poskušajmo razmišljati in gledati v prihodnost. Do zdaj smo nanje vplivali reklame, plakati, igralci, pevci, športniki, ljudje, ki jih občudujemo in tisti, s katerimi preživimo vsakdanje življenje. Že samo besedo influencer, prevedeno v naš jezik, lahko razlagamo kot “vplivno osebo” in tako pridemo do zaključka.