S postopnim zagonom turistične panoge deležniki v turizmu začeli s povabilom k dopustovanju v Sloveniji

Vlada RS je na sredini seji sprejela sproščanje ukrepov, ki omogočajo odprtje vrtov in teras gostinskih ponudnikov po vsej državi, v rumeno obarvanih regijah pa tudi v njihovih notranjih prostorih. Od ponedeljka bo možno odprtje nastanitvenih kapacitet do 30 sob ne glede na velikost obrata tudi za namen turizma. Slovenska turistična organizacija (STO) je v sodelovanju ključnimi partnerji ob sproščanju ukrepov intenzivirala aktivnosti, s katerimi prebivalce naše dežele vabi k dopustovanju v Sloveniji. Ponudniki so poskrbeli za varna in atraktivna doživetja.

Ključne komunikacijske aktivnosti na domačem trgu bodo tudi letos združene pod osrednjo vseslovensko motivacijsko kampanjo Zdaj je čas. Moja Slovenija., katere cilj je navdušiti prebivalce naše dežele za oddih v Sloveniji ter vzpodbuditi prenočitve in potrošnjo domačih gostov. Letošnja kampanja še večji poudarek daje osveščanju o pomenu trajnosti in zagotavljanju varnih doživetij ter izpostavlja odgovorne potovalne standarde ter znak Green&Safe. Kampanja tudi letos poteka v sodelovanju s številnimi partnerji: turističnim gospodarstvom, destinacijami, ključnimi institucijami slovenskega turizma, produktnimi združenji, ambasadorji in vplivnimi posamezniki, mediji ter drugimi institucijami. STO promocijske aktivnosti krepi v sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom tudi na bližnjih tujih trgih, kjer se odvijajo številne virtualne borze in predstavitve Slovenije tujim organizatorjem potovanj in medijem. Upanje na postopno oživitev turističnih tokov daje tudi napoved zelenega digitalnega potrdila, o uvedbi katerega bo glasovanje potekalo prihodnji teden na plenarnem zasedanju Evropskega parlamenta.

V soboto, 24. aprila, se bodo glede na odlok Vlade RS lahko odprli vrtovi in terase gostinskih lokalov po vsej državi, v regijah na rumenem seznamu bodo lahko obratovali tudi notranji prostori lokalov do 19. ure. V ponedeljek, 26. aprila, bodo z določenimi omejitvami začeli obratovati tudi nastanitveni obrati do 30 sob ne glede na velikost obrata, pod pogoji testiranja potrošnikov, dokazila o prebolelosti ali dokazila o cepljenju. Nastanitvene kapacitete bodo tako lahko pod opredeljenimi pogoji ponovno sprejele turiste.

Simon Zajc, državni sekretar na Ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo je ob tem poudaril: »Dodatne sprostitve, ki smo jih sprejeli, prinašajo novo mero optimizma. Odpiranje gostinskih in nastanitvenih dejavnosti po vsej državi je zagotovo velik in dobrodošel premik v smeri ponovnega zagona ter revitalizacije domačega in tujskega turizma. V prihajajočem obdobju imamo možnost, da jih izkoristimo za oddih v naših krajih. Tisti, ki turističnih bonov še niste izkoristili, imate sedaj tudi priložnost, da jih unovčite. Z željo, da bodo dejavnosti, ki jih sedaj sproščamo, ostale odprte tudi po koncu prvomajskih praznikov, pozivamo tako ponudnike storitev kot tudi goste, da spoštujejo preventivne ukrepe, saj lahko na ta način onemogočite širjenje virusa.«

Mag. Maja Pak, direktorica STO ob ponovnem odprtju nastanitvenih kapacitet izpostavlja aktivnosti, s katerimi STO prebivalce Slovenije vzpodbuja k počitnikovanju doma in odkrivanju doživetij znanih in manj znanih kotičkov naše dežele ter aktivnosti na tujih, predvsem bližnjih emitivnih trgih slovenskega turizma. Osrednja tržno-komunikacijska kampanja na slovenskem trgu tudi letos ostaja vseslovenska motivacijska kampanja Zdaj je čas. Moja Slovenija.

»Prvi koraki v smeri ponovnega zagona turizma nam dajejo optimizem za čimprejšnjo vzpostavitev turističnih tokov in okrevanje turizma kot ene najpomembnejših gospodarskih panog. Slovenska turistična organizacija ves čas krize izvaja situaciji prilagojene komunikacijske aktivnosti s tujimi in domačimi javnostmi, ki jih ob sproščanju omejitev nadgrajujemo in krepimo. Posebna pozornost je namenjena domačim gostom, ki jih k počitnikovanju v Sloveniji spodbujamo v sodelovanju s številnimi partnerji v okviru kampanje Zdaj je čas. Moja Slovenija. V luči spremenjenih navad so vse večja pričakovanja gostov po nemasovnem, zdravem in varnem oddihu v nemnožičnih destinacijah. Zato tako v okviru kampanje Moja Slovenija kot tudi v aktivnostih na tujih trgih letos še posebej izpostavljamo aktivna doživetja v neokrnjeni naravi, turistični produkt, ki ima največ potenciala za čas okrevanja turizma. Zdravje postaja vse pomembnejša vrednota, zato poseben poudarek namenjamo tudi produktu zdravje in dobro počutje. V luči Slovenije kot nosilke naziva Evropska gastronomska regija 2021 prebivalce naše dežele in tuje obiskovalce vabimo k odkrivanju edinstvenih gastronomskih doživetij. Varnost je vse pomembnejši motiv izbire destinacij, zato z  znamko Green&Safe skupaj s turističnimi ponudniki in destinacijami turistom predstavljamo varna in atraktivna doživetja v Sloveniji. Na tujih trgih intenziviramo promocijske in komunikacijske aktivnosti, še posebej na digitalnih kanalih ter sodelovanje z mediji, prav tako k odkrivanju nemnožičnih in varnih doživetij vabi osrednji turistični portal slovenia.info,« poudarja mag. Maja Pak, direktorica STO in dodaja: »Veseli me, da so k kampanji Zdaj je čas. Moja Slovenija. tudi letos v partnerskem sodelovanju pristopile ključne institucije slovenskega turizma, vodilne destinacije in številni ponudniki, ki skupaj vabimo vse prebivalce Slovenije k počitnikovanju doma. V slovenskem turizmu smo že večkrat dokazali, da lahko s sodelovanjem in skupnimi napori lažje premagamo krizo. Slovenija je raznolika, zelena, v trajnost usmerjena, nemnožična in varna destinacija, ki nudi vrsto zanimivih doživetij.«

STO je skupaj s slovenskim turističnim gospodarstvom, vodilnimi destinacijami in produktnimi združenji in drugimi partnerji pripravila s ciljem obiskovalce Slovenije navdušiti k raziskovanju Slovenije vrsto aktivnosti oz. namigov za izbiro doživetij. Na voljo je vrsta publikacij, novosti in predlogi za doživetja v okviru novičnikov in turistično informacijskega portala slovenia.info ter družbenih omrežij Feel Slovenia.

Cilji vseslovenske motivacijske kampanje Zdaj je čas. Moja Slovenija tudi v letošnjem letu ostajajo rast števila prihodov in prenočitev domačih turistov in njihove potrošnje.

Kampanja temelji na predstavitvi trajnostnih in atraktivnih doživetij slovenskega turizma, podprtih s standardi Green&Safe

Kampanja bo v letošnjem letu poseben poudarek namenila osrednji, to je trajnostni zavezi naše dežele ter komunikaciji odgovornih potovalnih standardov z uporabo komunikacijskih orodij in znaka GREEN&SAFE. Do danes se je za uvedbo standardov in uporabo znamke Green&Safe registriralo že 760 subjektov, kar potrjuje, da se ponudniki in destinacije zavedajo velikega pomena komunikacije varnih in trajnostnih doživetij, ki jih Slovenija gostom zagotavlja.

 

Kampanja tudi letos v partnerskemu sodelovanju s ključnimi institucijami, destinacijami, slovenskim turističnim gospodarstvom, mediji in vplivneži

Kampanja bo še posebej izpostavila aktivne počitnice (t.i. outdoor produkt), zdravje in dobro počutje ter gastronomijo, pa tudi druge turistične produkte kot je produkt mesta in kultura.

Tudi letos se kampanji pridružujejo ključni deležniki slovenskega turizma, ki pomembno prispevajo k uspehu kampanje, kot so turistična podjetja, destinacije in produktna združenja.

Fedja Pobegajlo, direktor Turistično gostinske zbornice Slovenije: »TGZS pozdravlja pričetek sproščanja poslovanja panoge; verjamemo, da bodo sledila nova odpiranja in s tem omogočeno poslovanje v ključni, poletni turistični sezoni. Že v lanskem letu smo Slovenci v večjem obsegu kot v prejšnjih letih dopustovali in odkrivali skrite kotičke Slovenije. Možnosti za preživljanje prostega časa v naravnem, zelenem, nemnožičnem okolju je v slovenskih pokrajinah zelo veliko, od Alp do Prekmurja, od Obale do Ljubljane. Naravne privlačnosti, lokalna kulinarika, možnosti rekreacije ter inovativna turistična ponudba bodo prepričale goste, ki so bili dolgo časa primorani ostajati v lokalnih okoljih. Omogočeno bo tudi nadaljevanje unovčevanja turističnih bonov.«

Blaž Cvar, predsednik Sekcije za gostinstvo in turizem pri Obrtno-podjetniški zbornici Slovenije, izpostavlja: »Dolgo pričakovana odločitev, da se prične sproščati obratovanje gostinskih lokalov in nastanitvenih obratov je sprejeta dobesedno “last minute”. V prihajajočih tednih si bomo Slovenci od dolgotrajne epidemijske agonije vendarle lahko odpočili v domovini. Verjamemo, da bo kljub omejitvam in pogojem možno preživeti lepe dneve oddiha in izkoristiti predvsem tisto, kar Slovenija nudi. Naravne danosti, kakovostna nastanitvena ponudba in gastronomski užitki bodo zagotovo razlogi, ki  bodo mnogim olajšali odločitev, nenazadnje pa se ponuja tudi priložnost za koriščenje turističnih vavčerjev vsem, ki tega še niso storili.« 

Pavle Hevka, Predsednik Turistične zveze Slovenije: »Pri Turistični zvezi Slovenije smo Slovence že lani pozivali, naj izjemne razmere zaradi epidemije covida-19 izkoristijo za spoznavanje skritih kotičkov naše prelepe domovine, zdaj pa iskreno upamo, da bo tudi letos čim več ljudi dopust preživelo doma in tako podprlo domačo turistično industrijo. Za čimbolj neodvisno načrtovanje in izvedbo turistične pravljice smo pri Turistični zvezi Slovenije lani razvili celo posebno aplikacijo – Slovenski turistični vodnik,  ki slehernemu turistu omogoča, da svoje potepanje po naši deželi – lepi in gostoljubni – organizira v skladu s svojimi željami in potrebami. Te se vse bolj in bolj nagibajo v prid pristnega stika z naravo, tišino, mirom in občudovanjem še neoskrunjene naravne dediščine Slovenije.«

Iztok Altbauer, direktor Skupnosti slovenskih naravnih zdravilišč: »V slovenskih termah in zdraviliščih imamo najvišje varnostne in higienske standarde, ki jih je potrdil NIJZ, saj skrbimo že ves čas drugega vala epidemije za paciente na zdraviliških oddelkih. Tu nismo zabeležili nobenega žarišča in prenosa okužb, kar potrjuje, da so nastanitveni objekti z vso pripadajočo infrastrukturo, tudi restavracijami, ob upoštevanju predpisov, popolnoma varni. Naši objekti se nahajajo v glavnem vsi v neokrnjeni naravi, daleč stran od mestnega vrveža, s številnimi programi, ki jih izvajamo tudi v naravnem okolju term in zdravilišč. Prav za ta čas smo pripravili številne programe za dvig odpornosti, za prepotrebno sprostitev in programe za dosego ravnovesje telesa in duha, ki jih naši gostje po tolikih mesecih zaprtja v svoja ozka bivalna okolja še posebej potrebujejo. Verjamemo, da se bodo ukrepi v kratkem še toliko spremenili, da bomo vsi lahko zaživeli in doživeli prepotreben dopust ‘na polno’«.

Marko Lenarčič, direktor Združenja Aktivna Slovenija izpostavlja pomen produkta aktivnih počitnic za domačega gosta: »Združenje Aktivna Slovenija oz. Slovenia Outdoor  spodbuja vse vrste aktivnega doživljanja prostega  zunaj na zraku.  Zaradi situacije s Covid19 in raznimi omejitvami smo še toliko bolj veseli, če se omejitve tudi na turističnem področju začnejo sproščati. Aktivnosti v naravi od hoje, kolesarjenja, vodnih športov, zračnih in podzemnih avantur so med najvarnejšimi doživetji. V  časih virusa covid-19 pa ob sprostitvi možnosti prenočevanja v vsaj nekaterih nastanitvah  dobimo priložnost, da izkoristimo proste dneve doma v Sloveniji – vsak na svoj način. Tudi v okviru izvajanja vseh t.i. outdoor aktivnosti so pripravljeni natančni varnostni protokoli, ki so ob zavedanju nujnosti samovarovanja v različnih situacijah popolnima učinkoviti.«

 

Kampanja Zdaj je čas. Moja Slovenija. z nadgrajenimi vsebinami in sodelovanji

V lanskem letu je vseslovenska komunikacijska kampanja Zdaj je čas. Moja Slovenija, h kateri so se priključile vse destinacije in partnerske institucije ter ambasadorji in obrazi slovenskega turizma ter mediji iz vse Slovenije, zabeležila odlične rezultate.

STO v 2021 nadaljuje in nadgrajuje ter intenzivira promocijo na domačem trgu  v sodelovanju s ključnimi institucijami v turizmu, slovenskim turističnim gospodarstvom ter vodilnimi destinacijami in mediji ter drugimi partnerji slovenskega turizma.

V okviru kampanje Zdaj je čas. Moja Slovenija. je objavljen javni poziv za oddajo paketnih ponudb za brezplačno promocijo v okviru kampanje, s čimer STO želi vzpodbuditi rezervacije neposredno pri ponudnikih.

Ker je Slovenija nosilka naziva Evropska gastronomska regija 2021 (ERG), kampanja še posebej intenzivno vključuje gastronomijo. Objavljen je poziv za vodilne destinacije in vse partnerje ERG k pripravi kratkih video povabil gastronomskih obrazov, ki jih STO delil preko spletne strani Taste Slovenia in Yutube kanala ter izvajanju intenzivne komunikacijske aktivnosti. Prvi videi so na voljo na spletni strani TasteSlovenia. Namen videov je izobraževati slovensko javnost o pomenu trajnostne gastronomije, pomembnosti koncepta brez odpadkov “zero waste” v gastronomiji, zmanjšanju uporabe plastike za enkratno uporabo ter spodbujanju uporabe lokalnih znamk, lokalnih proizvodov in  samooskrbe.

Kampanja k sodelovanju vabi tudi medije, ambasadorje in vplivne posameznike ter druge institucije. Poseben poudarek bo v okviru kampanje dan tudi promociji turističnih vodenj z licenciranimi turističnimi vodniki. Kampanja ohranja odlično sprejete vizualne rešitve, ki jih v letošnjem letu nadgrajuje z novimi motivi in video-povabili k odkrivanju destinacij in doživetij.

Odlični rezultati kampanje Zdaj je čas. Moja Slovenija. v letu 2020

Kampanjo Zdaj je čas. Moja Slovenija. je STO lansirala maja 2020. V sklopu kampanje je skupaj s številnimi partnerji prebivalce Slovenije povabila na počitnice v Sloveniji in delitvi doživetij s ključnikom #mojaslovenija. To je prva vseslovenska promocijska kampanja s tako množično vključitvijo vseh deležnikov in izpostavitvijo prav vseh destinacij Slovenije.

Kampanja je v letu 2020 zabeležila odlične rezultate. Na družbenih omrežjih Feel Slovenia je bilo v času od lansiranja kampanje do sedaj objavljenih kar 890 objav na temo Moja Slovenija, presežena je bila meja 807.927 objav na družbenih omrežjih z uporabo ključnika #mojaSlovenija skupaj s ključnikom #ifeelsLOVEnia.

Uvodni inspiracijski video kampanje Zdaj je čas zate, moja Slovenija si je od lansiranja ogledalo preko 370.000 uporabnikov, ki so v povezavi z njim izvedli več kot 6.600 interakcij. Ambasadorji kampanje so k prepoznavnosti kampanje prispevali s posebnimi video povabili, le teh je bilo več kot 180. Vrednost medijskih objav, ki so se nanašale na kampanjo, je presegla 2 milijona evrov.

Tekom kampanje so se na nacionalnem portalu slovenia.info zbirale tudi turistične ponudbe oziroma paketi, v lanski akciji je bilo na voljo več kot  500 paketov. Obiskovalci posebne pristajalne spletne strani na slovenia.info pa so si lahko preko posebnega načrtovalca poti sestavili tudi svoje lastno doživetje po destinacijah.

Izvedeni sta bili dve raziskavi o prepoznavnosti in učinkih kampanje Zdaj je čas. Moja Slovenija. Prva v maju, ko ob pričetku kampanje in druga konec poletja, ko je bila kampanja v polnem razmahu. Rezultati druge raziskave so pokazali, da je kampanjo zasledilo 66 % vprašanih, kar je za 11 odstotnih točk več kot maja. Kampanja je bila najbolj opažena preko televizije (72 %) in Facebooka (32 %). Kar 41% anketiranih pa je odgovorilo, da je kampanja v njih vzbudila ponos, da živimo v tako lepi deželi. Še posebej pa veseli podatek iz raziskave, ki navaja, da je kampanja k rezervaciji dopusta v Sloveniji dodatno spodbudila 40 % dopustnikov.

Kampanja je v letu 2020 presegla pričakovanja, za  njen uspeh pa je bilo ključno, da je slovenske goste nagovarjala enotno, združeno, s krovnim sloganom in skupno kreativo in vizuali, ki so v slovenski javnosti že postali prepoznavni, še posebej ključnik #mojaslovenija. V kampanjo se je na različne načine vključilo vseh 35 vodilnih turističnih destinacij iz vseh štirih makro regij Slovenije, vse vidnejše institucije slovenskega turizma, številni ponudniki, prav tako pa tudi številni mediji.

Tudi v letošnjem letu prebivalce Slovenije vabimo na počitnice v Sloveniji in delitvi doživetij s ključnikom #ifeelsLOVEnia in #mojaslovenija.