100 LET COCA-COLINEGA BOŽIČNEGA OGLAŠEVANJA

V dvajsetih letih prejšnjega stoletja je Coca-Cola začela z božičnim oglaševanjem v tiskanih medijih. V tistem času so prvič predstavili tudi slogan »Žeja ne pozna letnih časov«, da bi s tem spodbudili prodajo Coca-Cole tudi pozimi. Takrat je bil Božiček bolj resen možak, a s prijaznimi obraznimi potezami.

Pozneje so božične motive začeli dodajati na embalažo – na primer na zamaške in pozneje tudi na nalepke na steklenicah. Božiček se je na njihovih promocijskih gradivih (na primer na tablah, ki so jih obesili v barih) pojavljal že takrat, a vedno so kupci nanj gledali kot na nekoga, ki se je preoblekel v Božička. Od leta 1931 pa je bil Božiček vedno isti, in sicer tisti, ki ga je narisal Haddon Sundblom.

Narisal ga je vsako leto – včasih ob jelki, včasih v družbi kakšnega otroka, včasih z darili, vedno pa tudi s steklenico ali kozarcem Coca-Cole. Božiček ni označeval le začetka praznikov za potrošnike po vsem svetu, njegove igrače so odražale tudi aktualne trende obdarovanja tistega časa. V zgodnjem oglaševanju je Božiček prinašal lesene igrače in lutke, pozneje se je igral z električnim vlakom in helikopterjem. Tudi med drugo svetovno vojno je v svoji vreči prinašal darila – vojne obveznice v podporo vojnim prizadevanjem.

Sundblomove slike so nato uporabili za oglase v časopisih in revijah; vse do šestdesetih let prejšnjega stoletja so namreč oglaševali večinoma le v tisku. Tiskanim oglasom so nato sledili tudi televizijski, ki imajo prav tako svoje elemente, ki se vedno znova pojavljajo – to sta na primer ikonični božični tovornjak in glasbeni vložek »Prazniki prihajajo« (»Holidays are Coming«). Med priljubljenimi oglasi so tudi tisti s s polarnimi medvedi, v nobenem pa ne manjka Božiček.

»Mnogo ljudi nas sprašuje, ali smo »izumili« Božička. Nismo ga, a dejstvo je, da smo »izumili«, kako si ves svet predstavlja Božička – kot prijaznega možaka z belo brado, v rdeči obleki z belim krznom in polno vrečo daril,« pravijo v Coca-Coli.