Turistični panel v okviru Blejskega strateškega foruma izpostavil ključne izzive evropskega turizma

Turistični panel v okviru letošnjega Blejskega strateškega foruma je gostil ugledne mednarodne strokovnjake, ki so v predstavitvah in diskusiji izpostavili enega ključnih aktualnih vprašanj turistične industrije: kakšna bo prihodnost evropskega turizma? Izvedba mednarodnega dogodka v hibridni obliki je omogočila spremljanje spletnega prenosa tudi izven naših meja.

V okviru 15. Blejskega strateškega foruma (BSF) je že sedmič zapovrstjo poteka panel z naslovom Prihodnost evropskega turizma, na katerem so ugledne osebnosti iz turistične industrije razpravljale o izzivih turizma danes in jutri. Dogodek je potekal v hibridni obliki, preko spleta si ga je ogledalo preko 500 udeležencev. Posnetek panela turizem je na voljo za ogled na povezavi.

Ugledne mednarodne in slovenske strokovnjake, goste, paneliste in predstavnike slovenskega turizma so nagovorili gospodarski minister Zdravko Počivalšek, generalna direktorica za notranji trg, industrijo, podjetništvo in MSP pri Evropski komisiji Kerstin Jorna, direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) mag. Maja Pak, direktorica evropskega regionalnega oddelka Svetovne turistične organizacije (UNWTO) prof. Alessandra Priante in predsednik Portugalske nacionalne turistične organizacije in predsednik Evropske potovalne komisije (ETC) Luis Araújo.

Letošnji Turistični panel je v ospredje postavil vprašanje Kakšna bo prihodnost evropskega turizma?

Prihodnost turizma, kot sektorja, ki se hitro odziva na spremembe, je v uvodnem nagovoru izpostavil minister za gospodarski razvoj in tehnologijo Zdravko Počivalšek: »Korona leti sta bili nedvomno velika preizkušnja za evropski in s tem tudi za slovenski turizem, vendar bi rad spomnil na dobro znano dejstvo, da je turizem znan kot sektor, ki zelo hitro reagira na spremembe v družbi in se jim prilagodi, zato verjamem, da bo tudi to pot tako. Ob 70-odstotnem padcu nočitev tujih gostov bo seveda okrevanje nekoliko daljše, vendar se moramo zavedati, da so trendi, v skladu s katerimi se bo turizem razvijal v prihodnje, nekaj, kar v Sloveniji prakticiramo že zadnjih sedem let in smo pri tem tudi izjemno uspešni. Butičnost, trajnost, varnost, doživetja po meri gosta, vse to so temelji, na katerih smo svoje uspehe gradili že v minulem strateškem okvirju. Pomembno je poudariti tudi, da smo glede na ugotovitve Eurostata država, ki je v največji meri povečala obseg domačega turizma – tudi zaradi pravočasnih in ustreznih ukrepov države. V poldrugem letu epidemije je vlada turizem podprla z milijardo sredstev in s tem dokazala, da se zaveda strateškega pomena panoge za nacionalno gospodarstvo in verjame v nadaljnji razvoj le-te.«

Kerstin Jorna, generalna direktorica za notranji trg, industrijo, podjetništvo in MSP pri Evropski komisiji je izpostavila prizadevanja držav članic EU za varno obuditev turističnih tokov in okrevanje turizma: »Skupna prizadevanja držav članic EU pri uvedbi digitalnega Covid potrdila so bila ključna za ponovno odprtje potovanj. Do konca avgusta je bilo izdanih več kot 355 milijonov digitalnih potrdil EU, 55 držav je bodisi povezanih z evropskim digitalnim potrdilom ali pa se za to še pripravljajo. Vse to v manj kot 2 mesecih. Tik pred poletjem je Evropska komisija začela postopek soustvarjanja za oblikovanje tranzicijske poti v turizmu. Skupaj z vsemi zainteresiranimi stranmi želimo opredeliti časovni načrt za turistično panogo in destinacije, načrt evropskega turizma, ki je bolj zelen, digitalen in nenazadnje bolj odporen in konkurenčen.«

Mag. Maja Pak, direktorica STO, je izpostavila ključne izzive evropskega turizma v luči spremenjene situacije in novih pogojev, ki jih pandemija postavlja pred evropsko turistično industrijo: »Turizem je pandemija lani pahnila v največjo krizo doslej in pokazala na velik gospodarski pomen turizma in njegov vpliv na druge dejavnosti. Številna podjetja se borijo za preživetje. Predpogoj za čimprejšnjo ponovno vzpostavitev turističnih tokov je koordinirano delovanje in intenzivnejše usklajevanje med evropskimi državami glede omejitev potovanj. Pandemija hkrati prinaša številne izzive in nove priložnosti, ki so v premišljenem oblikovanju bolj trajnostnega, odpornega in vključujočega turizma. Vedenje turistov se namreč zaradi pandemije, podnebnih sprememb in drugih izzivov močno spreminja. Za uspešno transformacijo turizma je potrebno na novo opredeliti kazalnike uspešnosti in bolj učinkovite poslovne modele, ki bodo omogočili trajnostni in digitalni preboj. Potrebno je tesnejše sodelovanje vseh deležnikov: vlade, turističnih organizacij in podjetij, lokalnih skupnosti in  zaposlenih. Za povrnitev zaupanja turistov in za večje zadovoljstvo lokalnega prebivalstva je potrebno oblikovati boljši turizem, ne želimo se vrniti v stare tirnice. Zato je pomembno premišljeno in usklajeno oblikovanje evropskega turizma prihodnosti, kar je ključna tema letošnjega panela.«

Prof. Alessandra Priante, direktorica regionalnega oddelka za Evropo, UNWTO je v nagovoru udeležencem izpostavila: »Sodelovanje in kooperacija sta ključna za ponovni zagon turizma in za vzpostavitev usklajenih protokolov, ki bodo povečali verjetnost opredelitve postopkov pred, med in po potovanju, kar je ključni pogoj za pripravljenost turistov za sama potovanja in krepi željo po potovanjih.«

Luís Araújo, predsednik portugalske nacionalne turistične organizacije in Evropske potovalne komisije – ETC je poudaril: »Prihodnost turizma bo svetlejša, če se opremo na kolektivno in skupno odgovornost s ciljem, preoblikovati in izboljšati turistični sektor, tako na strani ponudbe kot povpraševanja. Turizem je lahko in bo, bolj kot kdaj koli prej, spodbujevalec pozitivnega.«

Vabljeni tudi k ogledu video-nagovora generalnega sekretarja UNWTO Zuraba Pololikashvilija.

Uvodnim predstavitvam je sledila panelna razprava z uglednimi slovenskimi in tujimi udeleženci. Aktualne izzive in priložnosti evropskega turizma so izpostavili Simon Zajc, državni sekretar na MGRT; Lola Uña Cárdenas, podpredsednica za vladne zadeve, WTTC; Jane Stacey, vodja oddelka za turizem, OECD, Marie Audren, generalna direktorica, HOTREC, mag. Petra Stušek, direktorica Turizma Ljubljana in predsednica upravnega odbora ECM in dr. Mario Hardy, nekdanji CEO, PATA. Izjave sodelujočih in ključne ukrepe za uspešno transformacijo evropskega turizma, ki jih je izpostavila panelna diskusija, preberite v medijskem središču.